Este proyecto universitario abordó una problemática muy concreta: la gentrificación en barrios obreros de Valencia, centrándose en el caso de Patraix, donde la renovación urbana ha comenzado a desplazar a vecinos de clase trabajadora. El objetivo fue crear una campaña gráfica que no solo informara, sino que también conectara emocionalmente con la comunidad.
A través del concepto “Pre-essència Valenciana”, se diseñaron gráficas impactantes que reinterpretan mensajes negativos de forma positiva, para generar conciencia sin caer en la denuncia vacía. En lugar de hablar desde la queja, la propuesta habla desde la identidad, el arraigo y el valor de lo que está en riesgo de desaparecer.
El proyecto se desarrolló en colaboración con la Associació Veïnal de Patraix, buscando mejorar la comunicación del barrio, reforzar el sentido de pertenencia y motivar a los vecinos a implicarse en la defensa de su entorno. Un ejercicio de diseño gráfico con intención social, donde la estética está al servicio de la causa.
