Caprichosa es la cuarta y última marca desarrollada dentro del Bárbaro Project, mi Trabajo de Final de Grado. Una propuesta de delivery de pizzas personalizables dirigida a un público joven, creativo e inconformista que disfruta de tomar decisiones y expresarse incluso a través de lo que come.
Su eslogan, “Móntatelo como quieras”, es una declaración de intenciones: esta marca pone en valor la libertad de elección, el gusto personal y el empoderamiento. Su identidad visual mezcla lo sofisticado con lo fresco, combinando la delicadeza de la tipografía Great Vibes con la funcionalidad de Poppins, todo dentro de una paleta de colores rosa, blanco y negro que refuerza su carácter elegante y juvenil.
Uno de los elementos más distintivos es su packaging, una caja octogonal rosa cuyo interior está inspirado en las instrucciones de IKEA. Este guiño visual refuerza la filosofía “Do It Yourself” y convierte el simple acto de abrir la caja en una experiencia creativa.
En redes sociales, Caprichosa apuesta fuerte por TikTok e Instagram como canales principales. En TikTok, publica un vídeo diario con contenido como reacciones a combinaciones inusuales, detrás de cámaras o entrevistas callejeras. En Instagram, la marca se enfoca en UGC (contenido generado por usuarios), una carta muy visual y publicaciones cada dos días que ayudan a construir una comunidad alineada con su estilo pop, irónico y desenfadado.
Con un banner digital que juega con el rosa y las porciones de pizza, y un copy de bio que reza “La libertad de elección es nuestro ingrediente principal”, Caprichosa se convierte en una marca que no solo vende comida: vende actitud y expresión personal.
